湄洲有了创意伴手礼

何少川

这是一座风景旖旎妩媚的岛屿。她宛若女人秀丽的眉宇，横卧在兴化湾的碧海之上，绵延30多公里的海岸线上风光无限。有数十处千姿百态的嶙峋怪石，人称“天然石盆景”——鹅尾神化石海蚀地貌奇观；有岩石如钟似鼓，在潮汐浪涌冲击下，发出美妙音韵的“湄屿潮音”，诗赞道：“自古宫商传永乐，几如风雨作龙吟”;有壮阔平坦，由数公里长形状似新月如钩的九宝澜黄金沙滩，沙细如面，人们誉其为“天下第一沙滩”……

这是一座充满灵圣古典的岛屿。她孕育了一位从民间走向神坛的历史人物林默娘，“灵妃一女子，瓣香起湄洲”。她一生扶危助困，乐善好施，济世救民，虽然世龄仅有28岁，却万民敬仰为妈祖，以海上保护神之尊立嗣祭祀。宋时祖庙几经兴废，现代大规模重建整修，殿、阁、楼、坊、亭依山错落有序，朗朗大气，宏伟辉煌。中轴线上高山顶端，屹立的巨大石雕神像，庄重慈祥，是圣岛瑰丽的地标。

这是一座对台对外交流的岛屿。她与我国宝岛台湾隔海相望，闽台民众同根同缘习俗相近两岸一家亲。据不完全统计，台湾现有妈祖宫庙3000多座，妈祖文化敬仰者1700多万，占台湾地区人口总数的2/3，从南至北处处可见妈祖庙。俗语言“有海水处有华人，华人到处有妈祖”，据统计，世界各地妈祖分灵庙近万座，除我国外，还分布在东南亚、欧洲和美洲40多个国家。每年从我国台湾和世界各地来湄洲岛进香朝拜、文化交流或旅游的宾客，熙来攘往，络绎不绝。

这是一座环境宜居宜游的岛屿。她山海相连，水天一色，气候温和，百姓以海为业辅于田园劳作。历史文献所载，唐宋以来，岛上已有居民，且“居民甚多”“居民稠密”。虽是离岛却靠近陆地，只有一条狭窄的水道，交通相对方便，岛上宜居，丰富多彩的景观，也让人们乐游。

魅力湄洲岛，是人们心仪的地方！

或许有缘，从20世纪80年代中期至本世纪第一个10年，湄洲岛是我经常登临之处。她的美丽和神妙，往往让我留连忘返，离别时也总难免会产生一种彷徨失落的情绪。为慰藉这种彷徨失落的情绪，我以为应该有种缓解的弥补，让人们带走相当于能引起“乡愁”的“岛愁”珍品，起到“此物何足贵，但感别经年”的效应。可是十分遗憾，我每次即将离开湄洲岛时，希冀在旅游品商店找到一件留情之物，看到的却都是全国旅游品“统货”，淘不到具有地方特色的精良纪念品。那时，带走的无非是两样有湄洲岛印记的伴手礼，一件是印有妈祖神像的手提红布袋，另一件是几盒妈祖糕。妈祖糕虽然是我所喜爱的食品，软而不粘牙，韧而不板结，甜而不腻，美味可口，但毕竟不能长期保存。手提红布袋如购物袋又未免粗糙，不是合适的纪念品。1992年，湄洲岛已经被国务院批准为国家旅游度假区，如此不堪的旅游品市场与之极不相称。

掐指一算，我最后一次走访湄洲岛至今，时序已过8年。

2018年初秋，我重访湄洲岛。刚登岛即感受到新的变化，山头上更加稠密的树林，经过几天雨洗呈现一片翠绿。汽车从码头送我们到南部下榻酒店，沿途只见路树成荫，两旁过去杂乱的菜地变成了花带绿篱，岛显得格外整洁清新。

这次，在与湄洲岛的同志交谈中，听我说到过去岛上见不到有创意的伴手礼时，湄洲岛国家旅游度假区党工委领导仔细地介绍了近几年区里鼓励扶持文化旅游创意产业的情况。2012年，国务院批准湄洲岛为国家级风景名胜区、国家级海洋公园。2015年，区里开始策划发展文化旅游创意产业，在国资企业湄洲岛旅游建设集团有限公司旗下，成立湄洲岛旅游服务公司及文化产业投资有限公司。区里还出台了鼓励扶持文化创意产业发展的《若干规定》和《项目认定评审实施细则》，从而先后吸引默娘文创、莆仙印象，以及其他文创企业在湄洲岛落地，陆续有了文化创意的伴手礼问世。

多日瓢泼大雨终于有了停息的时刻，一天上午，我在湄洲岛同志的陪同下，参观“妈祖文创馆”。近千平方米的展厅（也是商场）宽畅通透，色彩缤纷、琳琅满目的文化创意展品，有的摆放在玻璃柜里，有的悬挂在墙壁上，有的铺陈在桌面上，井井有条，在灯光映照下熠熠生辉。我目不转睛地鉴赏着一件件展品，在应接不暇中不由地感到惊讶和欣慰。之所以惊讶，是因为在这样短的时间里，就有如此可观的成绩；之所以欣慰，是因为湄洲岛终于迈出发展文创产品矫健的步伐！

在妈祖文创馆，导游小姐告诉我，公司围绕“来湄洲度假，带平安回家”的主题，设计制作“妈祖平安礼”系列旅游文化创意产品。至今，已开发有瓣香礼、海之魅、食之味、绘生活、珍善美五大类，500多种产品。瓣香礼类，以香礼为系列，如车载沉香、镂空雕线香竹盒、妈祖祈福富贵香、叶子沉香器等；绘生活类，以日用品为系列，如金丝楠木美人梳、福气杯、绢人、妈祖平安茶具套装、手机壳等；食之味类，以食品为系列，如平安饼、蛏干、大虾、墨鱼等；海之魅类，以海贝螺壳为系列，如贝壳孔雀、万宝螺、红管珊瑚等；珍善美类，以装饰古玩为系列，如印度小叶紫檀如意手把、妈祖长命锁、妈祖玉佩、花梨木钥匙扣等。从2015年至2017年，平安妈祖礼诸多产品，屡获福建最具创意文化评奖、“福建好礼”百佳作品、第九届中国西部文化博览会最佳创意产品奖等佳绩。妈祖平安礼除了妈祖文创馆之外，还有旗舰店、快艇店、客船店、文甲店、入岛大厅店六家门店，方便顾客采购。

古语有言：“云厚者，雨则猛；弓劲者，箭必远。”（晋·葛洪《抱朴子·喻蔽》）为鼓舞士气，扩大影响，听取反应和意见，把文创产品做得更加厚实。近两年，区里让妈祖文创产品集体走出湄洲岛，参加中国特色旅游商品评选、中国（莆田）海峡工艺品博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国（义乌）国际旅游商品博览会，“福建好礼”百佳旅游商品美食伴手礼评选等，得到社会广泛的好评，同时文创队伍经受了可贵锻炼，水平进一步提升。那么经济效益呢？区领导就在我身边，给几家文创公司打电话询问，虽然刚起步不久，各家回答令人鼓舞，说每年有百万或几百万的营业额。我从材料获悉，莆仙印象文化传播有限公司设计出品的“默默哒”少年妈祖形象公仔，只有巴掌大小，身穿蓝布衫、红黑裤，头梳帆船髻，眨巴着眼睛，灵巧而可爱，一年间卖出了几千个，成为爆款产品。“妈祖平安礼”文创产品，一个10元钱的木雕钥匙扣，已经卖出了几万个，深受游客们的喜爱。

花大力气弥补有创意旅游商品的短板，湄洲岛国家旅游度假区文创产业正在快速发展。令人欣喜的是，湄洲岛的文创队伍不乏年轻人才。默娘文创主创团队，均为80后、90后年轻人，平均年龄不超过30岁。湄洲岛文创事业于始，就有充满活力的新生一代肩负主创。他们将以继承传统与大胆创新相融合的智慧，去设计开发更多优秀的文创产品。

我相信，湄洲岛文创企业定能满足来岛即将离去的游客，带走一份高品质的伴手礼，以此加深对妈祖的爱戴和崇敬，留住对湄洲岛永久的思念和向往！

（本文原载于《走进“八闽旅游景区”·湄洲岛 》）